פואנטה פואנטה - דפנה הראל כפיר נכנסת לארנק שלכם http://poenta.co.il/templates/rt_ambrosia/custom/images/about/logo/logo-naked-500-200.png דפנה הראל כפיר [email protected] +972-525-454-669

כאן עושים עיתונות עצמאית! תמכו באתר 'פואנטה' ע"י תרומה - לפרטים נוספים >>

וודקה רוברטו קוואלי, בושם של שאנל וסיגריות - מה אנחנו קונים הכי הרבה בדיוטי פרי?

הצצה לרשימת המוצרים הנמכרים ביותר מגלה אילו משקאות אלכוהוליים אנחנו אוהבים ואילו מוצרי טיפוח מועדפים עלינו 

תוכן מקודם
חמישי, 06 אפריל 2017
דיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון. צילום: איציק בירן דיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון. צילום: איציק בירן

אין כמעט ישראלי שמגיע לנתב"ג ולא עובר בדיוטי פרי, כשהרוב המכריע נכנס לחנויות של ג'יימס ריצ'רדסון.  למעשה, במשאל אקראי שעשיתי בקרב כ-100 נשאלים שטסו כולם לחו"ל בשנתיים האחרונות - 97% ביקרו שם - כש-51% מהנשאלים מעידים על עצמם ככאלה שנכנסים לשם בכל פעם שהם טסים לחו"ל.

אז מה אנחנו קונים שם? 

הנה הצצה לרשימת המוצרים הנמכרים ביותר בדיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון:

בישום לנשים וגברים

בקטגוריה זו הגבולות מיטשטשים, ואנו עדים ליותר בישום יוניסקס אשר נכנס לעשיריה הפותחת:

chanel

1. מדמואזל של קוקו שאנל.

2. דיור - סובאג' (Sauvage).

3. נרסיסו רודריגז - For her.

4. דיור - ז'אדור.

5. טום פורד - נרולי פורטופינו (Neroli Portofino).

6. הרמס - Terre d'Hermes (יוניסקס).

7. טום פורד - בלק אורכיד (יוניסקס).

8. אברקרומבי (Abercrombie) - פירס (fierce).

9. מולקולה (יוניסקס).

10. קלואה - סיגניצ'ר.

איפור

Estee Lauder Double Wear

1. מייק אפ דאבל וור של אסתי לאודר. לאחרונה אף התפרסם כי הדיוטי פרי בארץ הוא נקודת המכירה הפופולרית ביותר בעולם למוצר זה.

2. מסקרה היפנוז סטאר של לנקום.

3. פלטת קונטורינג של סמאשבוקס.

4. קונסילר טוש אקלה של איב סאן לורן.

5. לק פאני באני של OPI.

אלכוהול

cavalli

1. וודקה רוברטו קאוולי.

2. ויסקי בלק לייבל.

3. וודקה גרייגוס.

4. וויסקי אקאשי (Akashi).

5. וויסקי גלנרוטס (Glanrothes).

6. הנסי VS.

7. קוניאק מרטל VSOP.

8. גלנליווט מאסטר דיסטילרי (GLENLIVET MASTER DISTILLER). 

שוקולד

MM

1. שוקולד m&m הכחול.

2. טובלרון.

3. שוקולד רגוזה (Ragusa). 

4. אמיצ'לי (Amicelli).

5. דלי של מאלטיזרס (maltesers).

למה בעצם אנחנו קונים כל כך הרבה?

התשובה נעוצה ביותר מסיבה אחת. 

ראשית, אווירת השחרור והשופינג. ברגע שהישראלים מחתימים את הדרכון, משהו באופן שבו הם מתייחסים לקניות משתנה. מבחינתם, הקניות הן חלק מהכיף. בנוסף, הידיעה שמדובר בנקודה שהם לא יוכלו לחזור אליה (בניגוד לחנות בארץ שבה הם יכולים לבקר שוב ושוב), גורמת להם להיות החלטיים יותר ולקנות עם פחות עכבות.

שנית, בפשטות, המע"מ בישראל גבוה - 17%, כך שמוצרים פטורים ממס הם כמובן אטרקציה, במיוחד בפריטים כמו סיגריות, שמחיריהם בארץ מאוד גבוהים ולא נהנים מתחרות.

הישראלים הרי שונאים להרגיש פראיירים ולכן מנצלים כל הזדמנות להרגיש שהם קונים בזול. 

אגב, כששאלתי את אותם 100 נשאלים מהם המוצרים שהכי משתלם לקנות בדיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון, הסיגריות אכן קטפו את המקום הראשון. במקום השני היו יחד הבשמים והאלכוהול ובמקום הרביעי היו השוקולדים. 

שנית, בדיוטי פרי עושים כבר כמה שנים מאמצים לספק חוויית קנייה נעימה ונוחה. יותר מזה, נראה שמיטב המוחות עומלים שם על סילוק חסמי קנייה פוטנציאליים, ולכן הגו לפני כמה שנים את הרעיון של "פטור ושמור" - כלומר, קנייה בדיוטי פרי והשארת המוצר בארץ. כך, ברגע שפטרו את הלקוחות מהצורך להיסחב עם המוצר בחו"ל, הוסר אחד המכשולים העיקריים בפני הקנייה. אגב, מדובר בשירות ייחודי לדיוטי פרי בישראל, והישראלים אימצו אותו בחום - 80% מהקונים משאירים את המוצרים.

באותה רוח של הסרת חסמי קנייה, הבינו בדיוטי פרי שיש לקוחות שלא מתאימה להם קנייה בלחץ, ולכן השיקו לאחרונה את דיוטי פרי פרה-אורדר (pre order), שמאפשר למעשה הזמנה מראש, כך שהמוצרים ממתינים בקופה ייעודית ללא תור. היתרון בקנייה זו היא לא רק היעדר תור, אלא גם היכולת להשוות מחירים מבעוד מועד באינטרנט.

נקודה שלישית היא המגוון. בקרב הנשאלים, 45% סברו שמגוון המוצרים בדיוטי פרי אטרקטיבי יותר מאשר בחנויות דיוטי פרי בחו"ל, ועוד כ-40% השיבו שהמגוון דומה למה שהם רואים בחו"ל.

למעשה, הדיוטי פרי הפך עם השנים לתחרות של ממש לרשתות הפארם והטיפוח בכל הנוגע לתחום זה, ובפרט בתקופות החגים שבהם ישראלים רבים טסים. מה שמעודד את האווירה הזאת היא כמובן רפורמת השמיים הפתוחים, שלמעשה יצרה מצב שהישראלים טסים היום הרבה יותר מאשר פעם, לפעמים גם פעמיים ושלוש בשנה.

נקודה רביעית היא המבצעים. בכל רגע נתון יש בדיוטי פרי מבצעים, לעתים קרובות מבצעי כמות, ונקודה חמישית היא העיצוב של החנות, התצוגה והיכולת להתנסות.  

×

קבלו עדכונים אישיים על חדשות הצרכנות הכי חשובות

מה מעניין אותך?

 
×
חפשו באתר 'פואנטה'
×

פרסום באתר פואנטה

קדמו את המסר שלכם אל עשרות אלפי צרכנים ישראלים

לפרטים נוספים

×

כל מה שחשוב וקשור לכיס שלך

קבלו ישירות למייל את הכתבות הנבחרות של פואנטה מהשבוע האחרון